Campagne de sensibilisation fortes chaleurs

Caractéristiques techniques

Avec l’amplification du risque lié aux fortes chaleurs, la sensibilisation doit se réinventer. La précocité et l’intensité des vagues de chaleur rappellent que la santé et la sécurité des professionnels du BTP constituent une problématique appelée à croître au regard des perspectives climatiques. Dans ce contexte d’aggravation et de réitération des situations à risque, la répétition des messages de prévention ne suffit plus : elle doit s’accompagner de stratégies et de tactiques nouvelles pour que le réflexe de vigilance s’ancre chez les professionnels du BTP, parmi les plus exposés.L’innovation repose d’abord sur une expérimentation destinée à dépasser les canaux et messages habituels de sensibilisation. Depuis le 26 juin, dans le Rhône et l’Isère, un spot vidéo de 10 secondes est diffusé sur les écrans des pompes à essence du réseau Fill Up Média. L’expérimentation, imaginée et lancée par BTP Santé au Travail, Service de Prévention et de Santé au Travail du BTP du Rhône et de l'Isère, part d’une idée simple : capter l’attention des salariés du BTP au moment où ils effectuent un geste inscrit dans leur quotidien, tant professionnel que personnel. Le moment du plein est un moment de disponibilité courte et captive, sans possibilité d’interrompre le visionnage. Le message, bref et direct, s’inscrit naturellement dans cet espace.

Le deuxième axe d’innovation tient à la tonalité du message. La campagne ose reprendre les codes de la publicité — accroche courte, impact visuel, formulation décalée, mémorisation immédiate — pour les mettre au service d’une cause de prévention. Le message repose sur une accroche qui ne se veut pas tant provocatrice que mémorisable : « Un coup de chaleur, ça peut refroidir ». Il expose ensuite l’importance d’être vigilant sur tout ce qui peut évoquer un signe d’alerte, pour soi comme pour les autres : maux de tête, vertiges, nausées. Il rappelle enfin quatre réflexes essentiels : interrompre le travail, se mettre à l’abri, s’hydrater, alerter. Cette approche répond à la nécessité de renouveler les formats et les tonalités de prévention. Répéter un message n’est jamais inutile, mais la répétition doit s’accompagner de formes nouvelles, afin de capter le public visé là où il ne s’attend pas forcément à être exposé au message, et de marquer les esprits par une formulation ou une image qui ose le décalage. La fin des vigilances canicule ne doit pas être la fin de la vigilance : beaucoup d’accidents liés à la chaleur surviennent en dehors des périodes « officielles » de canicule.

Le troisième axe d’innovation est celui des coopérations et partenariats. Cette campagne de sensibilisation, rendue possible par le soutien de ses partenaires — L’Auxiliaire, la Mutuelle MBTP et OPPBTP — avait initialement vocation à être diffusée exclusivement sur les départements du Rhône et de l’Isère. Ayant eu vent de cette initiative, et séduits par elle, des SPSTI spécialisés dans le BTP ont rejoint l’opération pour permettre une diffusion concertée du spot au-delà du territoire initialement envisagé. D’autres pourraient bientôt intégrer le mouvement pour donner une ampleur supplémentaire à l’action.La campagne repose ainsi sur trois caractéristiques fortes : un message qui ose reprendre les codes de la publicité pour favoriser l’ancrage ; un canal de diffusion original et a priori inédit en santé au travail et prévention des risques professionnels ; une dynamique de coopération entre SPSTI, partenaires du secteur et acteurs de la prévention, qui permet à cette campagne locale de prendre progressivement une ampleur plus large par sa diffusion dans d’autres régions.Enfin, le projet a été mené en mode d’agilité extrême. Né la première semaine de juin 2026, à l’occasion du Congrès Santé au Travail de Lyon, il a été structuré, produit puis diffusé en quelques semaines seulement. Cette rapidité d’exécution traduit la capacité des acteurs engagés à transformer une idée issue d’un contexte climatique urgent en une action concrète, visible, collective et reproductible.