Le sport et l'entreprise ont beaucoup de valeurs communes
Directeur Marketing
Decathlon Pro
Decathlon Pro a mené une étude auprès de 257 personnes issues d'entreprises de taille et de nature variées pour dresser un état des lieux de la pratique sportive en entreprise. Il en ressort une envie majoritairement partagée de sport chez les salariés mais souvent freinée par un environnement peu propice.
Zoom.
Pourquoi avoir réalisé cette étude ?
C'est une étude que nous menons pour la 2e année consécutive auprès de nos clients pour essayer de comprendre quelles sont leurs attentes en matière de pratique du sport. Nos clients sont aussi bien des artisans, des PME ou des collectivités et nous avons été très surpris de leur enthousiasme à nous répondre. Parmi nos clients, 90% sont des sportifs assidus ou occasionnels mais ils sont en attente d'un accompagnement de la part de leur entreprise pour favoriser leur pratique sportive.
Quels sont les principaux enseignements pour les entreprises ?
L'enseignement principal, c'est que les salariés souhaitent que leur entreprise s'investisse davantage dans le bien-être de ses collaborateurs. 87% de nos répondants aimeraient que leur entreprise prenne en charge l'organisation d'activités physiques et sportives. Pour les non sportifs, c'est souvent le manque de lieu où pratiquer qui constitue le principal frein. Pour 83% des personnes interrogées, une entreprise qui permet à ses salariés de pratiquer du sport est une entreprise dynamique. Le sport et l'entreprise ont beaucoup de valeurs en commun : entraide, challenge, convivialité…
Alors pourquoi ne voit-on pas plus d'entreprises engagées dans la pratique sportive ?
Parce qu'entre la théorie et la pratique, beaucoup de questions se posent. Une fois que la décision est prise d'accompagner la pratique sportive, le chef d'entreprise se heurte à de nombreux obstacles : par quoi je commence ? Où pratiquer ? Si mon salarié se blesse, quelle est ma responsabilité, etc..
Decathlon, en tant qu'acteur majeur du sport, a donc décidé de s'engager pour accompagner les entreprises dans ce domaine en leur proposant une offre globale construite avec l'un des leaders du marketing sportif, Keneo. Wuka, qui a été lancée le 13 septembre, est une solution unique en France proposant une approche 360° du sport pour l'entreprise : diagnostic, matériel, coaching et accompagnement dans le temps. Wuka a déjà séduit un grand groupe employant des milliers de salariés, et nous en sommes ravis.